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KTM Orange Blood - Die digitale Plattform, die Fans in die Unternehmenszukunft einbindet
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KTM ist eine der bekanntesten Motorradmarken weltweit und steht für Leidenschaft, Performance und Motorsport-DNA.
Projektübersicht
Nach der Insolvenz stand KTM vor der Herausforderung, die Marke neu zu positionieren, das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen und eine neue Ära des Community-Engagements einzuleiten.
Mit „Orange Blood“ wurde eine Kampagne ins Leben gerufen, die die globale KTM-Fangemeinde aktiv einbindet – über eine interaktive Online-Plattform, auf der Nutzer eigene Inhalte posten, Fahrgemeinschaften organisieren und sich für das „Orange Board“ bewerben können, ein exklusives Community-Gremium, das direkt an der Weiterentwicklung der Marke mitwirkt.
Unser Team wurde beauftragt, die digitale Plattform für diese Kampagne zu konzipieren und umzusetzen. Unser Team übernahm die komplette UI/UX-Gestaltung, das Branding, die Homepage sowie die gesamte technische Entwicklung – mit Fokus auf Skalierbarkeit, Performance und ein Community-zentriertes Design, das den Spirit von KTM widerspiegelt.
Parallel dazu übernahm unsere Tochterfirma NXT Studios die gesamte Media Coverage. In mehreren Videoproduktionen in Barcelona haben wir Content geschaffen, der die Leidenschaft und Dynamik der KTM-Community einfängt und die Kampagne über verschiedene Kanäle hinweg emotional auflädt. Damit konnten wir KTM ganzheitlich unterstützen – digital und visuell.
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Probleme & Lösungen
Die große Herausforderung bei der "Orange Blood"-Plattform lag in der Skalierung, Community-Interaktion und der Verarbeitung von Tausenden von Nutzerbeiträgen. KTM benötigte eine stabile, performante Plattform, die große Besucherzahlen bewältigt und gleichzeitig eine dynamische, benutzerfreundliche Erfahrung bietet.
Ein weiteres Problem war die Integration von nutzergenerierten Inhalten in eine Kampagne mit hohem medialem Anspruch. KTM wollte Posts der Community auf Werbeplakaten präsentieren, was eine strukturierte Verarbeitung und Moderation erforderlich machte. Zudem musste das System reagieren können, wenn spontane Gruppenfahrten erstellt werden oder Nutzer sich für das Orange Board bewerben. Mit nur zwei Wochen Entwicklungszeit war eine effiziente Low-Code-Lösung erforderlich, die eine schnelle Umsetzung ermöglicht, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
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Funktionalitäten
Die "Orange Blood"-Plattform vereint Community-Engagement, Kampagnenmanagement und eine interaktive Nutzererfahrung in einer leistungsstarken digitalen Lösung.
Nutzer können eigene Posts hochladen, die für Kampagnen und Werbematerialien genutzt werden.
Community-Mitglieder können gemeinsame Ausfahrten erstellen und sich direkt in der Plattform vernetzen.
Nutzer können sich für das KTM Advisory Board bewerben, um aktiv an Entscheidungen des Unternehmens mitzuwirken.
KTM kann Beiträge, Bewerbungen und Gruppenfahrten verwalten und steuern, um die Qualität der Inhalte sicherzustellen.
Eine performante Serverstruktur stellt sicher, dass hohe Nutzerzahlen und Traffic-Spitzen problemlos bewältigt werden.
Das UI/UX-Design wurde speziell für Interaktion, Bewegung und Community-Engagement optimiert.
Projektergebnisse
Die "Orange Blood"-Kampagne war ein voller Erfolg und sorgte für eine starke Wiederbelebung der Marke KTM. Die Kampagne wurde international aufgegriffen und in führenden Medien wie Motorrad Online, Inside Motocross, Uncovr, Speedweek und MX Vice veröffentlicht.
Dank der Zusammenarbeit mit NXT YOU konnte KTM eine leistungsfähige und interaktive Plattform launchen, die nicht nur die Community stärkt, sondern auch als Leuchtturmprojekt für markengesteuertes Community-Engagement gilt.
Die Plattform verzeichnete innerhalb der ersten fünf Tage:
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